CMMC72

J-PHONE

　桁が違う。

（女）キレイ、この液晶

（藤原紀香）えーと、２５６色の２５６倍。６千・・・

（オウム）ケタが違う！

（２人）ケタ？

Na.美しさ桁違い。携帯初、ＴＦＴ液晶登場。

（紀香）５万円？！

（オウム）クァー、桁が違う。

Na.J-PHONE

（テロップ）ミーメディアへ

　さて、おなじみとなりました藤原紀香のＪ−ＰＨＯＮＥのＣＭです。携帯電話にはじめてＴＦＴの液晶を搭載して、最大６５５３６色（６万５千５百３十６）のカラー表示ができるという優れもの。シャープから発売の携帯電話です。ＴＦＴ液晶というのは身近なものをあげればパソコンの液晶画面に使われている液晶。そして今の携帯電話が２５６色表示であることを考えれば藤原紀香がいっているようにその２５６倍だからよりよい表示ができるようになるわけです。

　バーカウンターで飲みながら携帯で何かをしようとする藤原。それを見た友達が携帯の綺麗な液晶を見てびっくり。その色数を計算して、読み上げようとすると、一桁間違って読んでいたためにオウムから突っ込みが入る。どうやら数字を読むのが苦手らしい。携帯の紹介が終わると彼女達は店を出るために清算をするのだけどその伝票を見てびっくり。５万円？しかしまたオウムの突っ込みが入る。どうやら５千円の間違いだったらしい。というオチがつく。

　このＣＭの失敗がひとつ。携帯電話の紹介のすぐ後に藤原紀香の｢５万円？！｣が聞こえてくること。最初、携帯電話が５万円である錯覚を覚えてしまうのだ。ウォークマン付きの携帯が４万円くらいすることを考えるとパソコンに搭載されるＴＦＴ液晶がついてるから高いんじゃ？と思われるところに金額が来るとオウムのツッコミを聞かずに｢たっかいなー｣と思ってしまう人が結構いたのでは？俺もそのくちで、それから少し考えたらオチがつけたかったんだということに気がついたんだけどこれはいただけない。どうせなら４、５人で飲みに行って、２万円のところを２千円と低く間違えていた方が覚えが良かった気がするのだけど。

　しかし、またひとつＪ−ＰＨＯＮＥは他社に先んじた戦術を打ち出してきたことになる。携帯電話の音質に一番最初に目をつけてフルレートでの音声通話をはじめたのはＪ−ＰＨＯＮＥが一番最初。今でこそどこでもフルレートはやっている（ハイパートークやクリアボイスシステムなどね）けど、そこに目をつけたのは彼ら。ちなみにそのころから藤原紀香がＣＭキャラクターとして登場。そして今回、また新しい試みを打ち出してきたわけ。最大発色数６５５３６色はＤｏｃｏｍｏからでる５０３iの４０９６色をはるかに上回ることになる。そういった意味でもこの時期に出してきたＪ−ＰＨＯＮＥはなかなかやる。

　後はＣＭの作り方次第。細かいところにも気を配りましょう。

(2001/1/16)