CMMC70

マイライン（KDDI）

　１月１０日から受付開始。

（社長）この間まで別々の会社だったようなＫとかＤとかと言うようなところに日本の通信は任しちゃいけないのであります。

（男Ａ）言いすぎだよ。

（男Ｂ）あんたんところよりなんとかしてくれんじゃないの？そのＫとかＤの方が。

（男達）そうだそうだ！

Na.マイラインはＫＤＤＩでしょ。

　年末年始、このマイラインというものを題材にしたＣＭをどの電話会社も流していました。目立っていたのはＮＴＴコミュニケーションズ、日本テレコムと、このＫＤＤＩ。でもね、日本テレコムはとりあえずつまらない（さんまのキャラに頼りすぎ？）し、コミュニケーションズに突っ込むところが無い（うまくおさまりすぎ）ので、このＫＤＤＩを取り上げてみました。やっぱりＣＭでは１歩も２歩もほかを突き放していますね。

　講演会かなにかで、男の人が一席ぶっています。しかしこの言葉に対して聴衆が突っ込みを入れるという単純なものなんですが、この中にいくつかの要素が入っています。まず、一度自分を自嘲しておいてフォローを入れる手法。これは、ＣＭＭＣ５８でとりあげたauのＣＭの手法に似ていて、電話会社ではＫＤＤＩ独占の手法（２位をアピールするのも自嘲気味、ですよね）。それでいて視聴者の心をくすぐるものでありますね。

　そしてもう１点は自分の会社を「ＫとかＤ」で表してしまうあざとさと、自信。ＫとＤという２文字と通信業界、ということを考えるともちろん思い浮かべるのはＫＤＤＩ。人間の心には突きつけられる事実よりも自分で考える事実の方が印象に残りやすいというのは誰しもが色々な場面で経験しているから分かると思いますが、その｢考える｣ことを視聴者にさせてＫＤＤＩという社名を印象付ける。あざといね。しかも、「ＫとかＤ」だけで分かるほど自分たちの会社名は浸透している、というゆるぎなき自信もここからうかがえますね。おそらくこのＣＭを見た９割の人が、「ＫとかＤ」がＫＤＤＩを指していることが分かったでしょう。うまいね。

　このＣＭ、最後にテロップと一緒に星のマークが出てきます。星は３色で塗りつぶされていて、上から青、オレンジ、黄色となっています。もちろんこれはDDI、au、KDDのそれぞれの色。むぅ、こっちの表現の方がＫＤＤＩよりも旧ＩＤＯ（au）にとっては納得のいくものに仕上がっている？！

　今年も独断と偏見で色々なＣＭを取り上げていきたいと思っています。このコーナー専門の皆々様もよろしくお願いいたします♪

(2001/1/5)