CMMC40

素材厳選

キリン素材厳選のCMは2バージョンありますが､そのうちの1つを紹介｡

Na.えもいわれぬうまみのビールを造ろうとKIRINは考えました｡辛いでも苦いでもないうまみのビール。

キリンオールモルトビール､素材厳選､新発売

　素材厳選のCMは2バージョン｡ひとつはホップの畑(？)を映して同じようなナレーションの入るもの､もうひとつが今回紹介したナレーションにバックはビールを飲むシーン｡ただし缶で飲んでいます｡両方ともタレントなどを起用しないイメージを優先したCMに仕上がっています｡それだけに、つまらない。イメージCMで大事なことはやはり映像を如何に使うかということだと思っています｡ラジオのように映像が使えないメディアならばナレーションのみでイメージを植え付けることができるとは思いますが､テレビの場合は映像も大事｡特に前回も書いたのですがビールを飲むシーンは重要で､ビールCMの場合これが売上を左右するといっても過言ではないと思います｡でもこのCMでは缶から飲んでいるので､ビールの躍動感みたいなものが伝わってきません｡缶の印象を強めてその商品を買ってもらいやすくするという効果が､新商品には大事だということはわかりますが､せめて缶に汗をかかせる位の配慮は欲しかったですね｡おかげでシズル感は0。おいしそうには思えません｡

　ビールの感想ですが､やはりちょっと薄い感じはしましたが､スーパーモルトよりは麦感は濃い感じ｡ナレーションにもありましたが､辛くも苦くも無いです｡ただ､うまみ､というのはどれなんだろう､と思ってしまいました｡後味はすっきりで､少し軽い味でしたね｡350mlしか飲んでいないので､えらそうなことはいえませんが､でも私の好みには合わなかったようです｡もしかしたら評価が変わるかもしれないので､もう少し飲み比べをしてみましょう♪

黒ラベル

　以前褒めちぎった黒ラベルのCMが､なんだかなぁ､という形で帰ってきました｡今回も山崎とトヨエツの共演で､カメラワークなども似ているのですが､今回はちょっと凝りすぎたというか奇をてらいすぎた感があります｡場面は温泉宿から一変､アウトドアでのバーベキューです｡今回争うものは卓球ではなくバーベキューの肉｡煙の中から両者の箸が伸びてきて､トヨエツが肉を一瞬速く取り、山崎の割り箸は空を切り網に当たって折れて飛びます｡トヨエツがうまい具合に着地をすると､近くでやっていたバレーボールのボールが頭に当たって肉を落としてしまう､というオチ付き｡これを見た友達はこういいました｡

何も焼肉でそこまでしなくていいのに･･･｡

はい､そのとおりですね｡前回の卓球編で､日常のことをちょっとアレンジしてビールのおいしいシーンを見せるものなのかな､と思っていたのですが･･･｡今回のは明らかに日常では考えられない､バーベキューの肉を争って大の大人が宙を舞う､ということをやっています｡まあ､ビールはうまそうに見えませんが､インパクトではダントツなので良いんでしょうかね｡映像のイメージとしてはコメディーを劇画でやる､といったところでしょうか｡TVのワンクルーに合わせたCMの改変となるようなので､おそらく次のバージョンは7月頃､場所は海で決定でしょう？！

(2000/4/6)