CMMC31

TOYOTA

　対決もので頑張ってきたトヨタが新しいCMを展開｡今度は他力本願で｡

（妻）車、買い換えない?今年こそ

（夫）いいね

（妻）でしょ

（夫）よし、サッカーで日本がメダルをとったらな

（テロップ）日本　サッカーでメダル獲得?

（妻）おおっ？

Na.奥さんが買い換えたい車はファンカーゴ｡排出ガスを2000年基準値よりさらに25％削減｡優遇税制適合のクリーンな走りに彼女は

（妻）今年こそ｡

Na.そろそろ買い替えモードじゃない?あたらしいトヨタに♪

（サッカー中継のアナウンサー）今日のゲームの展開なんですけれど･･･｡

（妻）セルジオさん、どうすれば

（セルジオ）ああ?

Drive Your Dream. TOYOTA.

　トヨタはこれまで対決ものでCMを作ってきました。まあまあ面白かったんだけど、なぜかCMMCでは初登場となりました｡前のバージョンで1番気に入ってたのは、夫婦でDDRを踏んで対決するもの｡二人の息がぴったり合っていて、実力伯仲の対決でした｡他のものでは優劣がはっきりしてしまうものや、ずるをして勝敗が決まるものなどがあって、DDRのような楽しさがちょっと足りなかったのが残念｡

　で、今回のバージョンは、自力ではどうにもならないようなもの｡しかも車が欲しい人が勝つのが非常に難しいものになっています｡ああっ、日本サッカーファンの方、物を投げないでっ!テロップではスポーツ新聞などに載りそうな文字が躍っていて、ちょっとそれっぽいです｡前のバージョン同様、トヨタの売れ筋の車を対象にそのよさをアピールしています。その前後が印象的なので、そのアピールはとってもさりげないものになっていますが、伝えたいことを1つに絞って欲張らずに紹介する姿勢はよいですね｡あれもこれもじゃ結局印象に残らないCMになりがちですから｡

　前回の系統のCMは結構な数が出てきたので、今回もそれなりの数OAされるはず｡このような外馬方式（競馬のように、他のものにかけるやり方）で、しかも勝つのが難しいものといったらどういうものがあるでしょうか｡ウィンブルドンで日本人選手が優勝、とか、K-1で日本人選手が優勝、とか、世界選手権100Mで優勝とか･･･、なんだかいろいろと思いついてしまうのがちょっと悲しい｡日本人選手が世界であまり活躍できていないことを認めてしまっているようで。こんなCMが作れなくなるくらい、頑張れ!日本の人々!?

(2000/2/17)