CMMC23

ANA

　ついに西部の松坂がCMに登場｡演技は硬いものの､ちょっとしたさわやかさをかもし出しているところはなかなか?!

（スチュワーデス）お客様の中でどなたか､どなたか甲子園出場経験のある方はいらっしゃいませんか?

（松坂）あ､はい｡２度ほど｡　（客）オー

（スチュワーデス）お客様の中でどなたか､１５０キロ以上の速球を投げられる方はいらっしゃいますか?

（松坂）あ､はい。調子がよければ｡　（客）オーー

（スチュワーデス）お客様の中で､どなたかハンバーガーを３個以上召し上がれる方はいらっしゃいますか?

（松坂）あ､はい｡　　　　　　　（客）オーーー

Na.ハンバーガー計画始まる｡ANA

　プロ野球の選手は､入団してから一定期間はCMに出演できない決まりがあるらしく､その期間を終了し､満を持して松坂がANAのCMに登場してきました｡場面は国際線の中で､スチュワーデスが条件に当てはまる乗客を探して右往左往する｡普通なら｢お客様の中で､どなたかお医者様はいらっしゃいますか?｣というのが定番なのだろうけど､このCMではどうやら松坂を探していたようですね(^^;)｡このCMの別バージョンも同じような展開で､内容的には松坂が出ていることが話題になるくらいで､あまり面白いものでもない｡まあ､ANAのCMに面白みを感じたことは１度も無いので､今回このような話題を振りまいた､ということではこのCMは成功なんでしょう｡

　今回このCMを取り上げたのは､｢ハンバーガー計画｣のため｡CMをはじめてみたとき､何?ANAは機内食にハンバーガーでも出すことにしたの?という考えしか浮かびませんでした｡数日後､ふとしたっきっかけで元旦のY売新聞を見ると､１枚ぶち抜きでの松坂の笑顔と､ANA!は若い､というフレーズの書いた広告のページを見つけました｡そこに書いてあったことを１部抜粋すると､こんな風になります｡

　ハンバーガーは､好きですか｡なぜこんなことを聞くかというと､ハンバーガーが好きな､つまりどちらかというと若い人､若い気分でいる人とコミュニケーションできるエアラインになりたいと願っていることをお話したかったのです｡（中略）ヒコーキをもっとカジュアルに､もっと楽な乗り物にモード変換する｡そのプロジェクトを私たちは｢ハンバーガー計画｣と名づけました｡（後略）

　うーん､やっぱり｢ハンバーガー計画｣だけでは分かりにくいですね｡ANAは昨年１０月に､世界の９つの航空会社を結ぶ｢スター　アライアンス｣に加盟して､今年はネットワークのグローバル化を図っています｡そして､サービスでは､個人との関係を大切にしたいと考えているようです｡個人との関係を大切にしたい会社が､上のような考えを持ちながらそれを一言で｢ハンバーガー計画｣なんてわかりにくい言葉で表しちゃっていいものなんでしょうかね。人の理解力を過大に評価してしまっている点はかなり甘いと思われます｡まあ､この点に関しては､｢ANAは若い｣という広告は的を得ていますね（笑）｡

　それにしても２０００年最初のCMたちは俺の中にはさまざまな話題を振りまいていきました｡あなたの心の中には､何が残りましたか?これからも心に残る､気になる商品のCMなどを取り上げていきたいと思っています｡２０００年もよろしくお願いいたします｡

(2000/1/10)