けふの独り事ＣＭＭＣ

CMMC1７

携帯CM戦争？！

　今回は、最近壊れかけ（？）の感のある携帯CMの特集です｡NTT Docomoの208シリーズの出たあたりから、携帯電話のCMは新シリーズなどが出てきて、各社それぞれの特徴を示したCMがでてきています｡しかし、それが結構理解不可能なものであることも多かったりもします｡さて、それぞれどのような特徴が出てきているのでしょうか。

　まずは王者Docomo。208シリーズで新しく搭載した3つの機能があり、それぞれを1つのCMで1つ紹介するという余裕を見せてくれましたね。まず第１弾は、208シリーズ登場のCM。携帯が発売になったことのCMで、特徴の説明などはあまりしていなかったように思います｡第２弾は、P208の世界最軽量５７gの軽さを、バナナの皮で表現したユニークなCM。実際のバナナの皮がどれくらいの重さかは分かりませんが、P208を店頭で手にした限りでは、重さを感じませんでした｡あぶない。携帯ってこんなんで大丈夫なんでしょうか｡ケツポケットに携帯を入れていて、携帯を割ってしまった人もいるくらいですから・・・｡ボディの強さと携帯の重さが、うまく反比例していればいいんですけどね｡第３弾はハイパートークのCM実演｡全機種での｢もしもし、田村です｣という音声がCMに流れていましたね｡携帯を使っている人にとっては良く分かると思いますが、はっきりいって音がいい｡しかも、このような形で音声のよさをアピールしたことは、cdmaOneでもなかったと思います｡まあ、田村正和の声がこもっているから、こもりがちの携帯の音声によくマッチしているという、うがった見方もできますが、それを差し引いても音声が良いことは、特にDocomoユーザーには感じられたのではないでしょうか｡最後は最近OAされ始めた、３和音での着メロ作曲｡印象としては、うるさい（笑）、の一言なんですが、音の表現としては、今までのものとは格段に違いますね｡着メロをギターなどで音をとって作曲していたうちの研究室の人は、作曲が難しくなった、と嘆いていました｡確かに｡これからは、着メロの本もちょっと厚くなったりするのかな｡しかしこの短期間に４本ものCMを立て続けに流し、しかも強調している１つの機能がはっきりとわかる、というのはCMを見て商品を値踏みする立場から言えば、嬉しい限りですね｡本当は１つ１つ取り上げたかったのですが、実際のCMを録画する機会に恵まれなかったので、まとめての紹介となりました｡残念｡

　さて次は、Docomoを追うIDO。cdmaOneのCMでDocomoの織田部長を引き抜いたまでは良かったのですが、その後がいけない｡CMMC12でも書きましたが、前々回のCMは良くなかったのは記憶にあたらしいですね｡前回のCMは取り上げる気にもならなかったです｡今回も、代わり映えのないCMになっていました｡｢織田さんの携帯はどこに行っても音がいい｣といった直後に｢メール入れときます｣とくる｡携帯のメールは図表などが送れるわけでもなく、電話をできる電波状態でメールを送るということは、相手が忙しそうなので、とか、通話料金を抑えるためとかに使われるだけでしょう、おそらく｡ナレーションで、メールもすごい、と入りますが、どうすごいのかはテロップででるだけ。音質の面で、Docomoにちょっとだけ追いつかれたIDOとしては、メール機能のDocomoとの格差は誇ってもよい点だと思うのですが、2つとも中途半端なことになってしまっていますね｡

　PDCのIDOのCMはもっと大変なことになっています｡最近の不可解CMTOP3の中に入りますね｡おどろおどろしいBGMと、映画の予告のような映像をバックに何か新しいサービスなどを告知しているCMです｡バックが気になって何のCMか分からないですけど（笑）｡最近見たのはメール料金が安くなったお知らせかな？周りでもわけがわからん、と騒がれているCMです｡IDOはどこへ行きたいんでしょう？

　加入者を着実に伸ばしつつあるJ-PHONEは、私のもっとも嫌いなCMに成り下がってしまいました｡そう、意味もなく踊るCM（CMMC1参照）です｡よってどんなCMだったかはよく覚えていません｡その前までのシリーズがちょっと良かっただけに、がっくりしてしまいました｡今までと同じタレントを使っているんだから、もっとうまい使い方をすれば、前のバージョンよりも良いCMはいくらでもできると思うんだけどなぁ｡この手（踊る系）のCMは新しいバージョンというのは作りにくいので、次は普通のCMに戻ってくれることでしょう。新しいCMの出来が気になるところです｡

　最後は最近の不可解CMNo.1の座を手に入れた、Tu-Ka。私が見たものでは3つのバージョンがあって、それぞれ、女の子が電話をしながら、｢えっ？！ラルクが解散？｣とか｢えっ？！ラルクが演歌？｣とか｢えっ？！ラルクが宇宙人？｣とかまくし立て、｢えー、わかんなーい｡インターネットで調べてみよう｣といい、Tu－KaのサービスEzwebを利用するというCMでした。ラルクはキャンペーンで1枚かんでるらしくて、それでネタにされていたみたいです｡不可解CMでも印象はとっても強かったですね｡

　以上、いろいろな会社のCMを並べてみて、最近の傾向を見てみると、やっぱりDocomoは堅実で安定感のあるCMを供給しています｡この208シリーズのCMが終わってからも、質の良いCMを期待したいですね。IDOは低迷期ですね｡これからのCMが面白くなってこればよいのですが｡J-PHONEは模索中といった感じでしょうか｡おそらく次のCMでは新しい1面を見せてくれるのではという期待が持てます｡最後はTu－Kaなんですが、いい感じで壊れてますね｡基本料1990円のCMも遊びのあるCMで、これからも良い壊れ具合を期待したいと思います｡視聴者不在のCMになってもらっては困りますが｡

　参考までに、このCMMCで扱った各社のCMは、J-PHONE、Tu－Ka各１回｡cdmaOne２回｡Docomo０回｡この回数はCDMA　CMへの愛情の現われ?!

(1999/12/3)

remix(12/7)