CMMC1６

Will

　さて、これはどこのCMでしょう｡

（モデルのはな、台所でお菓子を作りながら）テロップ：ひらめきで作るのが楽しい

（フォトグラファー、桐島ローランドがエアプレーンを飛ばす）テロップ：気持ちのいい風邪をつかまえた｡

ココロまでsmooth.  Will スムースビア新発売

この、Willスムースビア、はスーパードライでビールシェアNo.１に登りつめたAsahiの製品｡長野では１１月１３日に発売開始でした｡新しいビールはとりあえず飲んでみる人としては、早速買って飲んでみたんですが、とりあえずスムース感だけは味わえたんだけど、これを好んで飲む人がいるかといわれればちょっと疑問なところでした｡スムースなビールとしては、女性をターゲットにした、シルキーやファーストレディー、飲みやすさでは断然のビア・ウォーターや、各種ライトビールなどがあり、富士山も濃い目だけどスムース｡これだけの競争相手がいて、スムースさ、だけを前面に押し出して戦うにはちょっと弱い気がしましたね｡ただこの商品にはかなりスタイリッシュ感を与えられました｡特にWillのロゴが入っているスタイニーボトルは結構スマートなもの｡もうちょっと飲んでみたらよさがわかるのかなぁ｡

ところで、このWillブランドなんですが、最近よく聞くようになったと思います｡このブランドは、Asahi,花王,近畿日本ツーリスト,TOYOTA, National/  Panasonicが８月に打ち立てた、異業種合同プロジェクトの名前｡ヒット商品が生まれにくい世代（大体20から30歳代らしいですよ）をターゲットとして、その特性を捕らえるための新たなマーケティング手法を共同で開発しようとする試みです｡「Will be together」を合言葉に、｢遊び心と本物感｣のあふれる商品で、この世代を魅了しようとしているみたいです｡

現在CMを行っている物は、スムースビアのほかにも花王の「Will　Clearmist(衣料用消臭スプレー)」があります｡このクリアミストが最初の商品｡モーターショーではトヨタがWill Vi　という車を発表しています｡パナソニックのWill PCはデザインにこだわったλフォルムで11月頭に発売になりました｡今はやりの一体型PCでDVDが標準で28万円くらいで売ってます｡趣味で使うことが前提なので、マイクロソフトのオフィスは入っていませんが、外部接続端子に、USBやPCカードスロット、i.LINKまでついていたりするので、それなりに使えそうです｡近畿日本ツーリストについてはツアーなどに参加したことのない俺は良く分からない、選べるパッケージツアーという商品を出しています｡

ただ、気になるのはこれらの商品の露出があまりにもないこと｡どうやらターゲットの世代を、｢情報ネットワーク社会の中で能動的な情報選択を行う｣世代と位置付けているらしいんだけど、ここまで露出が少ないと選択されるものもされなくなるよ、と思ってしまうのは俺だけでしょうか｡最初の製品が出てから2ヶ月｡あまりに盛り上がらないWillブランドは、今後どうなっていくのか、製品的にもCM的にも注目｡

 (1999/11/27)